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数说|三箭齐发,长安福特能否成为下一个车界当红炸子鸡?

文章来源:admin 更新时间:2019-10-10

  2019年,长安福特的日子不大好过,先是被曝裁员数千人,之后又收到1.6亿天价罚单,这边刚喘口气,又赶上“国六”实施。虽说“好车不提当年勇”,但回头想想2016年的销量巅峰,再看看2018年亏损72亿人民币,长安福特表示:“销量好像只是非常短暂的爱了我一下,就像你当初带我走上巅峰一样,这次你也负责接受我的力挽狂澜吧。”

  长江后浪推前浪,为了不被拍死在沙滩上,长安福特逆势翻盘迫在眉睫。8月16日,长安福特一下推出3款新车,又是品牌大使,又是话题营销,一看就下了血本。那么试图重回巅峰,争夺市场的长安福特想要用什么方式吸引消费者呢?效果又如何?本期数说栏目,为你解说。

数说|三箭齐发,长安福特能否成为下一个车界当红炸子鸡?

  作为《声入人心》最终的六位首席之一,阿云嘎与郑云龙堪称“别人家的男孩”,凭借俊朗的外表与让人无话可说的歌唱实力实实在在圈了一大波粉。长安福特此次邀请他们担任品牌大使并深入阿云嘎的家乡内蒙古,去大漠观长河日落,在草原赏牛羊漫步。同时官微@长安福特 在微博平台发起话题#福特全新金牛座品牌大使阿云嘎#、#福特全新金牛座品牌大使郑云龙#,聚集志气相投的小伙伴们,凭借两人的超高流量,饭圈女孩开始热列讨论并卖力宣传,两个话题总阅读量成功破亿,可谓在微博掀起一场狂欢。

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  事实证明两位代言人带来的流量十分强劲,微博热文榜中10篇博文都与两人密切相关,其中5篇博文的转发量均超过1万,且还有不少粉丝本来是纯粹为偶像而来,后来也变身为长安福特的铁杆粉,这波操作不得不服。此外,在宣传造势方面,当然不能忘了长安福特官方微博的功劳,仅在榜单TOP10中,@长安福特 就贡献了4篇热文,掌握一手资讯,及时主动发布品牌大使的最新动态,顺带为自家活动预热宣传,还趁机涨了一波粉丝,不可谓不“心机”。

数说|三箭齐发,长安福特能否成为下一个车界当红炸子鸡?

  8月16日晚,Fun Day福特品牌日暨长安福特新车上市会正式召开。全新福克斯SUV、福特全新金牛座、新福特锐界ST/ST-Line三款明星新车瞩目而来,主持人汪涵现场解说,不老男神林志颖热力开嗓,惹得汽车行业资深自媒体也心潮澎湃,围观热闹。从微信公众号发布的文章来看,热文TOP10文章累计阅读量超过36万,其中有关车型配置、性能、动力等专业分析撩拨着网友躁动的心。值得一提的是,也有自媒体聚焦长安福特此前的颓势,推测其逆袭的可能性。

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  8月6日,阿云嘎隔空喊话长安福特全新金牛座,开启长安福特宣传造势之路。9日,长安福特官宣两位品牌大使,并发布话题#福特全新金牛座品牌大使阿云嘎#和#福特全新金牛座品牌大使郑云龙#,为前期宣传卯足力气。16日,Fun Day体验日当晚,林志颖和汪涵两位大咖空降现场,长安福特一口气发布3款新车,相关声量到达第一个峰值。然而这点“小诚意”还不足挂齿,8月22日,长安福特乘胜追击,携手@时尚旅游NGT深入阿云嘎故乡内蒙古,开启了一场“尽兴去享”的旅程。品牌大使@阿云嘎Musical、@郑云龙DL 更是驾乘福特全新金牛座一路疾驰,带动数据量也跟着迅速攀升。此外据官方爆料,27日还有独家VLOG公布,吊足网友胃口。

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  从前期宣传到新车正式上市,长安福特的宣发工作多管齐下,势要将消费者“一网打尽”。由平台分布来看,网页和微博成为长安福特网红之路的两大重要助攻手,二者在内容方面也有着极大的相似度,一是普遍对长安福特推出3款车型表示期待;二是分析长安福特大动作背后的野心以及预测效果几何。所谓不鸣则已,一鸣惊人,长安福特这波“搞事”的操作确实在车圈掀起一场小地震!

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  面对压力,年轻人的生活可不只是“保温杯里泡枸杞,燃烧我的卡路里”,偶尔也得给生活加点料。16日新车上市发布会上,长安福特凭借“黑科技”互动,超FUN酷车,以及刺激的F1级赛道试驾,让人瞬间释放压力,燃爆全场!再加上当红小鲜肉代言,满满的荷尔蒙气息,瞬间俘获20-29岁年轻人的芳心。此外,这种HIGH到爆的气息也让30-39岁的青年人小心心澎湃不已。

(责编:李晓红)
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